Две светские дамы Екатеринбурга вступили в борьбу за право делать самые громкие вечеринки города

В Екатеринбурге в последнее время разворачивается борьба двух event-агентств города. Если еще полгода назад в городе самым громким агентством было «Бюро 100» Анны Решеткиной, то в последнее время самые яркие мероприятия демонстрирует «Red Pepper Events», которым заведует супруга ресторатора Евгения Кексина — Динара, вернувшаяся к активной деятельности после недолгого декрета. Открытой войны между организаторами мероприятий нет, но буквально на прошлой неделе состоялось одно из главных модных событий, которое стало лакмусом этой истории: показ новой коллекции в торговом центре «Европа» — в прошлом году его организовывало «Бюро 100», а на этот «Red Pepper», и агентство справилось с поставленной задачей.

Показ в Европе — не единственное событие, по которому можно судить о растущей популярности агентства — до этого был STYLE FEST в BOLSHOY, вечеринки и паблик-толки со звездами для IQOS, открытие бутика Plein Sport в «Покровском пассаже» и ряд закрытых вечеринок. Как отмечает сама Динара, в последнее время к ней стали обращаться люксовые бренды. Правда, в «Европу» агентство пришло само, сработав на опережение.

— В прошлом году мы обращались в несколько агентств и выбрали тех, кто смог сделать нам самое интересное предложение, — рассказала «Моментам» директор по развитию торгового и делового центра «Европа» Мария Самойлина. — В этом году «Red Pepper» сразу пришли к нам с предложением, которое нам понравилось, поэтому мы даже не выбирали.

За прошлую неделю у агентства «Red Pepper Events» было сразу два крупных мероприятия. Фото: Наталья Чернохатова

Впрочем, конкуренты Кексиной не отстают и работают, если не на опережение, то на хайп.  Так ребята из «бюро» сделали промо собственному проекту караоке, добавив к городским вывескам цитаты из песен. Этот кейс взорвал не только город, но и всю сеть — о нем говорили еще несколько недель, а фотографии с дорожным знаком «Стоп», превращенным в цитату из известной шансон-песни, явно еще не один год будет гулять в соцсетях.

— «Бюро 100» — креативщики, они хорошо делают громкие истории. В прошлом году у меня было открытие веранды, мне нужен был скандал, а «Бюро 100» как раз в этом специалисты, — считает владелец Le Bourg 1905 Олег Ананьев. — В этом году меня здесь уже каждая собака знает, заявлять о себе мне не надо, поэтому теперь все будет по-другому. Тогда у нас, конечно, царил хаос.

Правда, этот лакомый клиент не достался и «Red Pepper Events» — в этом году вечеринки главной веранды города, включая открытие 18 мая, будет делать московская компания. И никакого больше свободного входа — только по билетам!

В прошлом году веранда Le Bourg 1905 стала главным тусовочным местом, благодаря «Бюро 100». Фото: Александра Игнатюк

— Мне кажется, мы более дерзкие, а Red Pepper более консервативны, что является не недостатком, а скорее их особенностью. Динара, как молодая мама, делает лучшие «мамские» мероприятия. Мы скорее история про надоевшее всем слово «хайп», — объясняет владелица «Бюро 100».Решеткина из-за своей «скандальной» репутации, впрочем, совершенно не переживает и даже, наоборот, считает такое мнение об агентстве преимуществом.

Она признает, тем не менее, что некоторая конкуренция с «Red Pepper Events» у них есть. Пока. В скором времени event-агентство планирует немного сменить свою деятельность

— Хочется делать не просто запуск площадок, а концептуально участвовать в их создании с момента их проектирования. У нас сейчас главный проект — галерея в Ельцин Центре. Мы просто не можем взять на себя еще один проект, мы же небольшое агентство, — объясняет она.

«Бюро 100» и Решеткину клиенты любят за умение «хайпануть». Фото: Марина Молдавская

Если «Бюро 100» больше славится скандалами и хайпом, то «Red Pepper Events» делает ставку на репутацию. Причем не только самого агентства, но и лично Динары.

— Даже во время декрета я вырывалась на какие-то ключевые встречи, подписание контрактов, презентации. Есть контакты, которые хотят, чтобы именно я с ними работала, особенно, кто приходит от мужа. И конечно, я отвечаю за бренд своей репутацией, а иногда и репутацией мужа, — признается Динара Кексина.

Динара Кексина, напротив, славится безупречной репутацией. Фото: Анна Майорова

По словам Динары, в становлении агентства важную роль сыграл бренд Philip Morris. Заполучить такого клиента — уже знак качества и выход в определенную нишу. А в последнее время, благодаря нескольким люкс-кейсам, поступает все больше заявок именно из этого сегмента.

Динара подчеркивает, что для нее в первую очередь event-индустрия — это бизнес. И в этом, наверное, главное отличие ее агентства от «Бюро 100» — там ребята, наоборот, в первую очередь делают то, что им интересно.

— Мы любим удивлять себя и людей, развлекать людей, развлекая себя. Нам интересно делать что-то, что соответствует нашему ДНК. Нам не интересно делать добротно сколоченные стандартные истории, у меня ребята начинают увядать, когда занимаются чем-то рутинным, — резюмирует Решеткина.

Сегодня в городе обсуждается как пройдет открытие летней тусовки — «Огонь-пляжа». Знатные завсегдатаи ярких вечеринок делают ставку, кто из дам проведет первую вечеринку. Пока ставки в пользу «Бюро».