«Наружная реклама устарела». Екатеринбург предложили зачистить от билбордов и афиш
Фото: Наталья Чернохатова
В Екатеринбурге продолжается битва с нерадивыми рекламщиками, которые размещают щиты и билборды там, где делать этого не должны. Администрация города старается очистить город от незаконной и неэстетичной рекламы к Чемпионату мира по футболу, а компании раз за разом возвращают свои рекламные щиты на место. Недавно рекламные конструкции, с которыми администрация воюет уже год, переместились с тротуара — афиши «закинули» на газоны возле бывшего здания УрГУ и вблизи парка имени Энгельса.
По одной из версий, таким образом бизнес пытается «замести следы» — с тротуаров афишные стенды уже наловчились демонтировать, а на ком будет лежать ответственность за очистку от них газонов пока неясно. Администрация и МУГИСО выясняют, на ком лежит ответственность, а щиты пока стоят, рекламируют.
— Незаконные стенды с муниципальных территорий мы убираем регулярно, — объясняют в администрации города. — Что касается именно этих участков, то сначала нужно выяснить в чьей собственности они находятся.
Администрация регулярно демонтирует рекламные конструкции, но они раз за разом возвращаются. Фото: Наталья Чернохатова
В администрации признаются, что рекламщики почти тут же водружают убранные конструкции на прежнее место. Тем не менее, все гостевые маршруты к Чемпионату Мира по футболу — 2018, а также двухкилометровую зону вокруг стадиона от незаконной рекламы обещают зачистить. В последнем случае «попадают», к слову, не только рекламные щиты, но и вывески на торговых центрах. Так, например, пересмотреть размещение вывесок на фасаде пришлось ТРЦ «Алатырь».
Но Чемпионат мира будет идти всего месяц, гости уедут, а Екатеринбуржцы останутся жить в городе, который заполонила реклама, которая в большинстве своем все еще остается стихийной. Об этом не устают говорить урбанисты и архитекторы. Хотя многие признают, что за последние годы ситуация все-таки улучшилась.
— Если Екатеринбург претендует на то, чтобы соответствовать глобальным тенденциям, урегулирование ситуации с рекламой является частью необходимого городского развития, — считает Доцент кафедры социокультурного развития территории ЕАСИ Михаил Ильченко. — У нас есть примеры, когда само здание выглядит очень неплохо, но реклама полностью его портит.
Теперь рекламные щиты закинули через забор на територию парка Энгельса. Фото: Наталья Чернохатова
Отдельной проблемой он считает низкое качество самой рекламы в Екатеринбурге — эстетики и креатива у нас недостаточно. По мнению Михаила Сергеевича, если у нас и появляются какие-то изыски, то они обычно имеют пошлый или провокационный оттенок. Особенно «эффектно» выглядит в этом плане улица Вайнера. Михаил Сергеевич считает, что избавляться от нелегальной и даже просто неэстетичной рекламы нужно не только в центре, но и по всему городу. В качестве примера он приводит Дом технической учебы, расположенный на площади 1-й Пятилетки на Уралмаше, фасад которого «ломает» рекламный щит. В то же время, это здание формирует облик площади и само по себе является очень интересным образцом конструктивизма и даже включено в официальный гид для болельщиков Чемпионата мира по футболу — 2018. Однако в текущей ситуации оценить его достоинства попросту невозможно.
— Сейчас улица Вайнера производит впечатление рынка в отдаленном районе, а не центральной пешеходной улицы, и это отражает уровень культуры. Звуковая реклама, которая там до сих пор действует — это тоже часть городской среды, — убежден он.
На улице Вайнера все еще не кончились девяностые. Фото: Наталья Чернохатова
Звуковую рекламу не жалуют даже сами рекламщики — креативный директор агентства Red Pepper Creative Иван Соснин считает, что ее нужно было оставить в прошлом веке. Как, впрочем, и наружную рекламу.
— Вся наружная реклама очень портит восприятие города, так что от нее нужно просто избавляться, — считает Соснин. — В европейских странах уже давно реклама ушла в интернет. Мы ориентируемся на Запад, поскольку в этом они нас действительно обгоняют. Наружная и звуковая реклама, промоутеры с листочками — это все ужасные, мертвые технологии, которые должны уйти в прошлое. Кроме того, необходимо работать с вывесками — должен быть разработан некий общий дизайн-код.
О дизайн-коде, к слову, задумывались и раньше, были даже разработаны специальные методические рекомендации для собственников бизнеса, однако пока это все работает на добровольной основе — никакого наказания за несоблюдение этих рекомендаций не предусмотрено. Так что по большому счету ничего не работает.
Рекламные вывески продолжают уродовать здания торговых центров. Фото: Анна Майорова
— Есть отдельная проблема с сетевыми компаниями, которые приходят со своими стандартами оформления, принимающими порой чудовищные формы. Нужно вводить свои дизайн-коды и стандарты, которые будут это пресекать, — считает бывший главный архитектор города Тимур Абдуллаев.
Впрочем, пока архитекторы и креативщики обсуждают, что наружная реклама устарела и уже не работает, в городе устанавливают очередные незаконные билборды и афиши — организаторы концертов не считают, что могут полностью уйти в Интернет без ущерба для себя.
