Даниил Макеранец: «Если кто и боится новой реальности, то это точно не мы»

Фото: Фото: Александр Мамаев

— Даниил, много говорится о том, что для бизнеса и нашей страны в целом наступила «новая реальность». В отличие от кризиса, который начинается и заканчивается, это означает перезагрузку смыслов и возникновение новых трендов. Что сейчас происходит в сфере ивентов?

— Если кто и боится новой реальности, то это точно не мы.  Мы готовы взаимодействовать с нашей целевой аудиторией, достигать эффекта не за счет привоза звезды - тут большого ума не надо, все решает бюджет, а благодаря качественному креативному продукту.

Сильная сторона профессионального ивент-агентства - это создание интерактивных зон для любой аудитории, позволяющих долгое время развлекать гостей праздника. 

Фото: Александр Мамаев

Чем больше праздник – тем разнообразнее и интереснее могут быть эти зоны. Ивент-мейкеры задают сегодня ритм жизни в мегаполисах, делают те события, по которым потом судят о том или ином городе.

Так что у нас есть своя мотивация для того, чтобы создавать нестандартный продукт.

— Как меняются требования ваших заказчиков? Чего они хотят от ивента?

— Относительно новая тенденция на рынке – объединение клиентов и организация одного масштабного мероприятия общими усилиями. Так, например, у Дня строителя-2015 было около 40 заказчиков. Благодаря приложенным усилиям мы сделали самый большой профильный праздник в стране. в ЦПКиО пришло более 50 тысяч человек – это и сотрудники строительной отрасли, и их семьи, и обычные горожане.

В рамках Дня строителя мы провели и «Спартакиаду», и «Мисс Стройкомплекс», разыграли три иномарки, был и концерт, и салют.  Каждый из наших заказчиков ставил вполне конкретные маркетинговые задачи и контролировал их выполнение, ну а Екатеринбург получил яркое запоминающиеся событие. Думаю, что такой осмысленный подход к организации ивентов будет преобладать и в этом году. Компании более осознанно будут подходить к расходованию бюджетов на корпоративные мероприятия и просчитывать KPI.

— И все-таки если объективно оценивать количество денег на этом рынке, не опасаетесь ли вы, что от части ваших планов придется отказаться?

— Не боясь сглазить, могу сказать, что будут и «Каннские львы», и «День строителя», и «Ночь пожирателей рекламы». Без работы мы точно не останемся.

Сейчас на рынке наблюдается знаковая тенденция: заказчики предпочитают начинать обсуждение проекта не с размеров бюджета, который они готовы потратить, а с содержания мероприятия. Определив его, мы приходим к расчету средств, необходимых для воплощения задуманного.

Здесь требуется и разработка качественного проекта, отвечающего задачам заказчика, и знание возможностей подрядчиков. Креативность и ответственность – это ключевые компетенции, на которые сейчас, в условиях новой реальности, будут обращать внимание крупные заказчики. 

Фото: Александр Мамаев

 — Могут ли местные компании конкурировать с московскими и питерскими ивент-агентствами, которые тоже не прочь освоить бюджеты в регионах?

— Безусловно да! Когда речь идет не о бюджетах, а о качестве продукта – самого ивента – Екатеринбург выглядит весьма достойно. Ситуация здесь сравнима с положением на рекламном рынке, где привлечение профессионалов из регионов давно стало нормой. Убедиться в этом можно на Конгрессе специалистов event-индустрии, которая пройдет 11-12 февраля в Екатеринбурге, где представлены кейсы ведущих московских агентств и пройдет обсуждение последних тенденций.

— Получается, на рынке будут править бал только агентства с крепкой наработанной базой и новичкам здесь не место?

— Конечно, нет. Если креативный продукт стартапера зацепит заказчика и будет успешно реализован – это победа как для агентства-новичка, так и для доверившейся ей компании.

Уйдут фрилансеры, для которых ивенты были непрофильным бизнесом. Останутся те, кто понимает новые тенденции и серьезно относится к делу.

Могу привести пример нашей компании – мы одни из немногих на рынке, кто имеет свой штат сотрудников, и сокращений мы не планируем. Наоборот, у нас есть вакансии и руководителей проектов, и ивенторов. Впереди – новые крутые проекты, которые, я уверен, прославят Екатеринбург! 

Группа компаний Be Brand: рекламное агентство «Yes,we can», ивент-агентство «Be Brand Event», агентство массовых мероприятий «Центр событий»

Основана в 2007 году. 35 сотрудников. 1789 завершенных проектов, география проектов - 74 города России.

Среди событий, организованных при участии группы компаний Be Brand в 2015 году: 78 корпоративных мероприятий, 57 рекламных кампаний, 12 официальных мероприятий, а также 11 массовых, среди которых «Каннские львы в Екатеринбурге», интерактивный Театр Великой Войны на площади 1905 года в День Победы, площадка около ккт "Космос" в День города, «День строителя» в ЦПКиО, «Ночь пожирателей рекламы» в «Пассаже» и другие.