Экс-редактор «Птюч» и «TimeOut»: «Мы живем в эпоху мегамоллов, зависим от слухов и дружеских рекомендаций»

Фото: Алексей Ярославцев

На интервью Игорь Шулинский пришел с пакетом книг.

— Какие книги у вас с собой?

— Посмотрите. Купил их в вашем магазине.

В пакете лежит «Холокост» Чарльза Резникоффа, «Новая журналистика» Тома Вулфа и книга Каррэра «Филип Дик: Я жив, это вы умерли».

— «Пиотровском»?

— Да.

— Понравилось?

— Я лучше магазина в России не видел. В Москве нет таких магазинов.

— До сих пор читаете печатные книги?

— Только печатные. Дико уважаю бумагу во всех проявлениях. Даже когда мне статьи или пиар-материалы приносят, я прошу их сначала распечатать. Не люблю читать с экрана — до меня не доходит энергия слова. Когда книга у меня тут, в руках, я ее вижу и понимаю, что надо делать.

— А телевизор смотрите?

— Когда стал заниматься ТВ-3, начал больше смотреть, изучать конкурентов с точки зрения бизнеса.

— Можно ли сказать, что с вашим приходом канал кардинально изменится?

— Да, канал уже изменился до моего прихода. Только зритель видимо этого не заметил. ТВ-3 больше не канал ужастиков. Новый лозунг и стратегия: Все кроме обычного. Скажем так, маркетинговая стратегия уже давно готова, теперь нужно наполнить ее воздухом, жизнью.

— Слоган «Первый мистический» останется?

— Вот видите! Нет такого лозунга уже давно! В этом-то и моя задача: чтобы у вас и у других людей не было больше вопросов о «Первом мистическом». Слишком долго шлейф мистики и ужасов шел за нашим каналом.

В 30-40 лет люди начинают думать: «А кто я такой?». Обращаются к Блаватской, Ницше, уходят в йогу, начинают больше заниматься своими мыслями, телом, душой. Мы хотим, чтобы ТВ-3 был мистическим только в отношении неких практик, тайн мироздания.

— Сегодня на ТВ-3 идут сериалы «Гадалка. Не ври мне», «Слепая. Двойная жизнь внучки», «Слепая. Ремонта не будет»…

— Да, а кроме того идут «Анна-Детективъ», «Кости», «Менталист», «Секретные материалы», «Чужестранка»…

— Да, я смотрела «Чужестранку», правда в интернете.

— Но сначала это все снималось для телевидения, не правда ли? Интернет — это просто новый способ доставки информации. Вы просто как более современный интеллектуал обратились к этой форме доставки. Я тоже смотрю сериалы в интернете.

— Вы смотрите сериалы, которые я перечислила?

— Я с большим уважением отношусь к тому, что делают коллеги, поэтому… Я понимаю, что для разной аудитории нужно создавать разные контенты. Главное, чтобы было качественно. Сейчас, мы приехали, чтобы представить фильм «Анна-Детективъ». Я считаю, что это очень качественный продукт. Такого на ТВ-3 еще не было. Это немножко Бергман, немножко «Аббатство Даунтон»…

— «Аббатство Даунтон» крутой сериал, конечно.

— Крутейший. У нас, конечно, не те деньги, не те ресурсы. Но можно было бы деньги просто «освоить» и выпустить очередную шнягу. Но они запарились и для съемок построили на «Ленинских горках» целый город. Пригласили Наталью Стыцюк, которая занималась костюмами в «Бедной Насте» и «Адмирале»….  Если все так будет развиваться, мы получим такое же качественное телевидение как у англичан.

— Как люди реагируют на сериал?

— С восторгом, по-моему, если не врут. Ну и понятно почему: он простой, там есть красивые «мальчик и девочка» (актер Дмитрий Фрид и актриса Александра Никифорова), они очень хорошо играют, очень по-западному относятся к своей работе. Еще там есть важная идея — идея эскапизма, которая мне тоже близка. В XIX веке жизнь человека ценилась, а преступление было диким скандалом. У нас же такого нет, мы привыкли, что у нас всех мочат. Отсюда и новости, и сериалы.

— Телевидение этому способствует.

— Да! Поэтому я никогда не хотел работать на таком телевидении. Я хочу работать на ТВ, которое выдает совершенно другие продукты. Если на ТВ-3 появится оголтелая пропаганда и политические новости, я на следующий день оттуда уйду.

Фото: Анна Майорова

— Вы говорили в интервью на «Эхо Москвы», что телевидение как метод передачи сигнала до зрителя самый совершенный по обхвату. Это было в 2009 году. Вы изменили свое мнение?

— После этого я говорил еще несколько вещей о том, что телевизор — это коробка, что от нее должны были отвернуться, но не отвернулись. Телевизор до сих пор остается мощнейшим орудием, мы это видим даже по тому, что ТВ творит с массами, как ведется пропаганда. Интернет, который порой идеологически противостоит телевидению, пока не может сравниться с ним по эффективности. Телевизор — это то, что смотрит каждая бабушка, каждый представитель пролетариата и врач, поэтому, мне кажется, что ТВ-3 может быть хорошей машиной для обработки мозгов, но в правильном ключе. Такое красивое телевидение о человеке, о его мыслях, о желании совершенствоваться. Как правильно прозвучало, как-то у нас на планерке: «О необычных людях в обычных обстоятельствах или об обычных людях в необычных обстоятельствах».  Если все это правильно достроить, добить — будет интересно.

— Сложно было перестроиться от печатных СМИ к телевизионным?

— Я давно уже не работаю в печатных СМИ. Я работал директором по маркетингу в компании «Союзмультфильм», до этого — директором по маркетингу крупнейшего в России ресторанного синдиката. У меня уже давно нет иллюзий, что печатные, медиа и интернет-ресурсы в этой стране живы. Поэтому я переключаюсь на те ресурсы, где есть работа и потенциал.

— Какие сейчас издания печатные нужны России?

— Дофига. Например, в Москве нет журнала о Москве. Раньше были Time Out, «Афиша»…

— Есть «Афиша Daily», The Village.

— Во-первых, это не бумажные издания. Во-вторых, я считаю, что «Афиша Daily» убивает себя тем, что хочет стать ресурсом обо всем, это мешает ему быть городским изданием. Я не захожу на «Афишу», чтобы узнать о новой выставке.

— А куда заходите?  

— К сожалению, никуда. Раньше заходил на Time Out. Мне очень нравилось, как там все было подано. На The Village заходил, но сейчас перестал, потому что это старческое хипстерство меня стало раздражать.

— Откуда все-таки узнаете о новых выставках?

— Из собственной жизни, из социальных сетей, из звонков друзей. Мы перешли на дикий уровень культуры, когда мы зависим от слухов и каких-то дружеских посланий, а не от профессионального взгляда журналиста.

— Это дикий уровень культуры?

— Дичайший. Там у вас в «Пиотровском» продается книга Эмануеле Треви «Кое-что из написанного» о писателе и режиссере Пазолини, гениальная книга, не только о режиссере и человеке, но и о времени, в котором мы сейчас живем. Треви назвал его «эпохой потребительского геноцида». В эпоху потребительского геноцида культурные связи стремительно рушатся, музеями и культурными центрами становятся мегамоллы. И церковь, и аттракционы, и рестораны, и детский сад, и школа — все это Мегамолл. Вот видимо, мы сейчас на этом этапе развития культуры и находимся. Мегамоллам и их посетителям не нужен журнал о том, что происходит в культурной жизни, вообще культурная жизнь не нужна в привычном ее значении.