«Мы — уральцы — не неженки. Но Екатеринбургу не хватает дерзости». Спецпроект Анастасии Баковой

А.Б.: Наташа, ты долго работала в альма-матер екатеринбургских модниц — «Покровском Пассаже». Сейчас ты директор флагманского магазина Miu Miu в Москве. В чем главное отличие стильных девушек Москвы и Екатеринбурга? 

Н.М.: Я бы не сказала, что в Екатеринбурге одеваются хуже. Наоборот, у нас очень много модных девушек, которые впереди планеты всей с ног до головы в трендах, бывают на неделях моды, активно следят за новыми веяниями и носят самые продвинутые бренды. Но после переезда в Москву я заметила, что Екатеринбургу не хватает дерзости. У нас все модные, но никто не выбивается из общего тренда.

В Москве много порой даже странной моды. Она ближе к уличной моде Парижа или Милана. В столице люди смелее самовыражаются через одежду. Помню, когда я шла в Екатеринбурге в шифоновой юбке, в сапогах и в дублёнке в ноябре, какая-то дама на улице сделала мне замечание и сказала, что я «странная». А в Столешниковом переулке этим никого не удивишь. Здесь даже климат совсем другой, как будто бы и зимы не бывает. Смелые девушки и в декабре порхают из бутика в бутик в босоножках.  

А.Б.: Ты стремилась переехать в Москву или тебе просто сделали хорошее предложение? 

 

Н.М.: Я хотела уехать. Понимала, что даже если поменяю бутик в Екатеринбурге, кардинально ничего не изменится. В Москве мне пришлось много учиться, чтобы соответствовать компании такого уровня. Думаю, это было некое магическое приключение в моей жизни. После пятого финального собеседования мне сделали официальное предложение. Сама собой нашлась квартира и вообще все это очень вовремя случилось. Спасибо провидению и высшим силам. Я сделала смелый шаг и не пожалела. 

А.Б.: Жизнь на Урале закалила тебя? 

Н.М.: Конечно! Это даже коллеги мои отмечают.  Мы — уральцы — не неженки. Не ноем, сложности переносим стоически. В Москве очень много моих друзей и бывших коллег из Екатеринбурга. И как я успела заметить, все переезжают в столицу практически по одному сценарию. Ты начинаешь работать, тебе интересно, ты в кайфе и хочется двигаться вперёд. Но город не даёт таких возможностей, и ты уезжаешь завоевывать новый рынок. 

А.Б.: Luxury сегмент переживает не лучшие времена. Недавно прогуливалась по Столешникову, и в большинстве бутиков я была единственной посетительницей. Есть ли среди твоих клиентов люди, чья финансовая ситуация усложнилась, но они все равно готовы покупать статусные вещи даже путём лишений и экономии?

 

Н.М.: Нет. Весь рынок потребления поменялся. Люди настолько объелись дорогими брендами, что начали миксовать высокую моду с масс-маркетом. Я знаю девушек, которые экспериментировали таким образом. Этот вариант подходит далеко не каждой. Ну не смотрится на них Zara, а Gucci смотрится. Очень популярны сейчас коллаборации известных дизайнеров с adidas, h& m… Это меняет представление о моде и делает ее более доступной. Но в конечном итоге все эти заигрывания с массами вредят высокой моде. Теперь вместо одной дорогой вещи можно купить total look более демократичной марки. 

А.Б.: Вот ты покупаешь новое дорогое платье, выгуливаешь его, выкладываешь себя любимую в социальную сеть и всё — его уже увидели все друзья и недруги. Модные девушки не любят повторяться, им хочется удивлять. Дальше начинается охота за новым нарядом. 

Н.М.: Так и есть. Одна моя клиентка — публичная дама, при покупке очередного платья сказала: «Даже жалко денег. Вот я в нем выйду, меня сфотографируют и всё. Разве что на отдых потом возьму». Есть люди, которые являются заложниками своего положения. Они не могут себе позволить выходить в одном наряде несколько раз, даже если он очень нравится хозяйке. Но также статус не позволяет им появиться на мероприятии в Zara.  

А.Б.: Сейчас очень популярно быть дизайнером. Некоторые мои знакомые тоже переквалифицировались. Открыли шоурумы, рисуют, шьют, фоткают в instagram с хорошего расстояния платья в цветочек и свитшоты. Модели на фото носят их почему-то с сумками Chanel и Birkin. И на экране телефона это правда выглядит довольно симпатично. Но каждый раз, когда я приезжала что-то померить — сплошное разочарование. Ткань, лекала… Думаешь новоявленные дизайнеры способны составить конкуренцию большим брендам?  

 

Н.М.: Настоящий кутюрье имеет как минимум дизайнерское образование, не говоря уже о божьей искре. Из тех, кто сейчас шьёт на российском рынке, катастрофически маленькое количество людей закончили хотя бы курсы закройщиков. Мало кто имеет хоть малейшее представление о крое и лекалах и умеет что-то делать руками. Как правило, это какие-нибудь девочки, которые нанимают швей, а сами что-то там рисуют.

Большие бренды не покупают ткани в магазине, существует специальная ярмарка. А то, что происходит на местном уровне, делается практически на коленке. Отсутствие элементарных знаний и фантазии компенсируют смешными надписями на футболках и толстовках из сомнительных материалов.

Высокое качество вещи заключается в том, что пережив первую химчистку или стирку, одежда не теряет своей формы, цвета и былой привлекательности. И это главная проблема наскоро сшитых дилетантами нарядов. Как только ты их достаточно поносил, чтобы они угодили в стирку, в первозданном виде они оттуда уже не вернутся.

С другой стороны мне нравится, что сейчас такое время, когда у любого есть возможность кем-то стать. Кто-то кулинарит, кто-то шьёт, кто-то фотографирует. Меня нисколько не напрягает наличие русских дизайнеров и псевдо дизайнеров, которые где-то в маленькой квартирке что-то шьют. Меня раздражает, когда кто-то с пеной у рта начинает доказывать мне, что между их творениями и высокой модой нет никакой разницы в качестве. 

А.Б.: Я в этом плане не сноб и спокойно могу купить и не бредовую вещь. У меня, например, есть потрясающий кожаный рюкзак Nikita Virronen цвета голубой металлик. Он сопровождал меня и на Каннском фестивале, и на вело-прогулках в Альпах. Он отлично сделан и стоит всего 5 тысяч рублей. Но это, скорее, приятное исключение.

Многие брендовые вещи я ношу много лет, есть даже те, что кочуют в моей семье из поколения в поколение. Они не вынашиваются и не теряют своей актуальности. Так что цену свою, пусть и более высокую, они давно отработали. Не даром с годами это не просто старые тряпки, а винтаж. 

 

Н.М.: Именно! У меня есть платье Gean Paul Goltier. Достаточно простое, но очень живучее. Я его купила на последних курсах университета. Ещё до замужества и до рождения сына. Прошло практически 15 лет, и я ношу его каждое лето. Вряд ли кто-то скажет, что у него есть футболка Zara, которой 15 лет, которая не вынашивается и выглядит потрясающе.  

А.Б.: Как думаешь, может ли высокая мода преобразить невзрачную женщину в красотку? Когда женщина шикарно и со вкусом одета, становится ли она красива? 

Н.М.: Сама по себе одежда вряд ли превратит тебя в красавицу. Когда я работала в Gucci, часто бывала на мероприятиях, где собирались управленцы из разных стран и обменивались опытом. Я постоянно замечала подиумные вещи на обычных дамах, которые работают в офисе Gucci в Италии. И сразу видно, что это сотрудник компании, и купил он эту вещь с большой скидкой. Просто потому что статусному наряду не соответствует качество волос и кожи, не хватает какого-то общего лоска. Недостаточно просто купить платье, прежде всего это регулярный уход за собой и правильный образ жизни. Естественная красота взрослой женщины невозможна без качественных ингридиентов и волевых усилий. 

А.Б.: Времена заставляют нас, потребителей, быть мелочными. Вам не сбивают продажи on-line магазины? 

 

Н.М.: Сбивают, конечно. Бывает, что посетители заходят померить, определиться с размером и купить онлайн. Мы никогда никому не отказываем. В любом случае это опыт общения с клиентом. Стараемся объяснить что выгодно купить онлайн, а что нет. Зачастую если вещь не самая дорогая, и разница составляет всего пару тысяч рублей, для многих это не принципиально. Ведь шоппинг — самая приятная терапия.

Одна из самых топовых клиенток бутика Miu Miu покупает огромное количество наших вещей, но мы практически никогда их на ней не видим. Между собой мы шутим, что есть где-то та самая пещера Али Бабы, где всё это хранится. Она приезжает несколько раз в месяц и проводит в бутике 3-4 часа. Общается, примеряет наряды, пьёт кофе. Важен не только сам факт приобретения, но и приятное времяпрепровождение. Интернет не может предоставить такого удовольствия. 

А.Б.: Как часто клиенты приходят со своими стилистами? 

Н.М.: Очень часто. Если честно, хороших стилистов я не видела. В большинстве своём это либо бывшие, либо действующие продавцы. Ну может немного байером работали и закончили какие-то курсы. Грамотный стилист должен знать не только тренды и коллекции, но и саму моду. Понимать, откуда берутся ноги у конкретного стиля. Знать модельеров и кутюрье, которые стояли у истоков создания того или иного направления. Таких как Чарльз Ворт, Поль Пуаре и Жанна Ланвэн. Эти люди сделали моду такой, какая она сейчас.

 

Как правило, стилисты подбирают луки, которые с удовольствием надели бы сами. И вовсе не факт, что этот комплект одежды отражает вкус и внутреннее содержание клиента. Хотя медийным персонам стилисты необходимы. Очень качественно, на мой взгляд, делает свою работу стилист Тины Канделаки. В отличие от многих, это не праздно шатающаяся дамочка. Она подбирает Тине грамотные луки и очень профессионально собирает её гардероб.

А.Б.: Тренды сменяют друг друга, но по сути сейчас модно все. И бархат, и спорт, и деним, и кружево, шелка и меха в перемешку с кроссовками… 

Н.М.: Единственное, что сейчас крайне не модно — выглядеть так, чтобы все поняли как долго ты наряжалась.