Индустрия моды сменила вектор. Молотые и талантливые дизайнеры из регионов приезжают завоевывать Москву уже имя и солидную клиентскую базу. Или игнорируют столицу, но, благодаря интернету, выходят на европейский рынок. 

12Storeez

Фото: 12storeez.com 

Близнецы Ирина и Марина Голомаздины создали марку 12Storeez в 2014 году. Сегодня о девушках пишут Vogue, Glamour и Elle. Их называют трендсеттерами, а изделия марки 12Storeez включают в престижные Lookbook.

Сейчас купить понравившуюся вещь можно не только на сайте 12storeez.com или в бутике на втором этаже екатеринбургского ТРЦ «Алатырь», но и в Showroom в Москве (Большой Златоустинский переулок, 9-11/1, стр. 1, офис 37).

Новые коллекции появляются каждый месяц, что и дало названию бренда – 12 историй – 12 коллекций - 12Storeez. Для изделий этой марки характерны Простота кроя, удобство, абсолютное соответствие стилю casual.

«Мы мыслим, как девочки: независимо от того, сколько вещей уже в гардеробе, девочкам постоянно нечего надеть и хочется чего-то нового. Мы и есть эти девочки. Обновлять гардероб только пару раз в год – неинтересно, за покупками ходят гораздо чаще – так и в нашей марке регулярно появляются новые вещи», - делятся своей модной философией Марина и Ирина Голомаздины.

Фото: 12storeez.com

А еще, став столичными «штучками» девушки продолжают любить Екатеринбург и не стесняются в этом признаваться.

Borismama

Фото: Instagram @borismama

Ульяна Донских начинала творить в очень узкой нише: дизайнером головных уборов. Первой моделью стал классический «пирожок» из каракуля с бортиками. Затем появились такие материалы, как фетр, твид и велюр для весенних шапочек, пилоток, тюрбанов; текстиль, органза и жаккард – для летних.

Сейчас бренд Borismama – это не только головные уборы, но и верхняя одежда, обувь и украшения.  

Продвижение и продажа через Instagram - #borismama.

Творя под брендом Borismama, Ульяна Донских играет с фактурами и формами, сочетает несочетаемое и гармонизирует хаос. 

Фото: Instagram @borismama

Часто то, что делает девушка, сравнивают с моделями Ульяны Сергеенко. Но даже критики признают – екатеринбургская тезка именитого дизайнера создает более игривые вещи. Творя под брендом Borismama, Ульяна Донских играет с фактурами и формами, сочетает несочетаемое и гармонизирует хаос.

Каждое изделия под маркой Borismama- единоственное и неповториме. Только эксклюзив. Хотя через пару месяцев у самых оригинальных и удачных моделей обязательно появляются копии-двойники. 

Dasha Phi

Владелица марки — Даша Филатова. Мягкий уютный кашемир, спокойные классические цвета, удобные качественные вещи — это то, что радует глаз, приятно на ощупь и комфортно в применении.«Я беру вещь готовую в руки и горжусь — это же я сделала. В стране, где никто не производит, появляются мои вещи, которые я сама оцениваю как классные», - говорит Даша. 

Заказы осуществляются через Instagram #@dashaphi_cashmere. В Екатеринбурге изделия уютного бренда можно купить в магазине женской одежды SiammSiamm (ул. Мамина-Сибиряка, 126).

Она понимает, что любовь к кашемиру поставила ее в неравные условия с теми, кто шьет из других тканей.

«Да, трикотаж не подходит для выхода в свет. Но в простых кашемировых платьях — не перегруженных деталями, не кричащих, но с изюминкой — всегда выглядишь элегантно, расслабленно и... шикарно. Что-то эпатирующее я не буду делать никогда. Но, если сегодня пайетки — не для моих вещей, то через какое-то время, когда они перестанут быть чем-то шокирующим, я вполне могу к ним вернуться»

Фото: Instagram@dashaphi

«В какой-то момент мне захотелось представить актуальный гардероб на сезон, провести стилизованную съемку. И нашлись девушки, которые захотели это купить», — такова вкратце история создания марки Dasha Phi.

UShatάva

Фото: Instagram @U S h a t ά v a

Алиса Ушакова и Нино Шаматава, сложив свои фамилии, создали непривычный на слух, но весьма любопытный бренд.

Сексуальный крой трикотажных блузок, отточенность линий замшевых юбок, рубашки из разряда «я надену что-нибудь твое, милый» и мягкие (молочные, кофейные, лавандовые) цвета оказались востребованы юными (и не очень) екатеринбурженками.

Первое знакомство в брендом может произойти в социальных сетях: UShatάva  Есть и в Instagram, и «В контакте». Детальное изучение стоит произвести в Showroom на Горького, 65, оф. 80.

Фото: Instagram@UShatava

Юбки с подтяжками, рубашки бойфренда, платья-майки и платья-ночнушки; голые плечи, открытая спина… Создательницы бренда UShatάva, не стесняясь предлагают откровенно демонстрировать сексуальность и «девочковую» беззащитность.   

«Мы создаем коллекции для девушек, знающих толк в моде и любящие ее, так же, как мы. Им нравится менять наряды, приходить к нам и покупать что-то новое», - рассказала о тех, кто выбрал для себя бренд UShatάva, Нино Шаматава.  

Anna Ryapasova

Фото: Ярослав Мончак\ Facebook Анны Ряпасовой

Анна Ряпасова изучала модную индустрию сначала изнутри – успешно дефилируя по подиуму. Параллельно в «Школе Грации» обучала танцам детей екатеринбургских celebrity.  

В 2014 году выпустила первую коллекцию вечерних платьев Anna Ryapasova, а затем открыла Модный дом, который получил премии канала Fashion TV и Fashion New Year Awards.

Коллекции Модного дома Anna Ryapasova можно найти в Instagram #dress_by_annaryapasova. Или прийти в ателье, которое находится в Екатеринбурге, на Красноармейской, 66. Готовые изделия бренда представлены в корнере на Радищева, 20. 

Особые чувства Анна испытывает к кружеву. Оно было основой ее коллекции «Соблазн», осталась Анна верна ему и по сей день, создавая соблазнительные вечерние наряды. Но не менее сексуальными оказываются и кожаные платья или комбинезоны из замши.

Фото: Instagram @dress_by_annaryapasova

Новые коллекции пополняются шубами, дубленками и теплым трикотажем, а Анна продолжает экспериментировать с фактурами, стилистикой и материалами. 

Клиентки модного дома Anna Ryapasova – «женственные, не стесняющиеся своей красоты, идущие в ногу со временем». «Они близки мне по духу», - уточняет дизайнер. И не стесняясь говорит о том, что избранная ею ценовая политика также является важным критерием: «Мои изделия – не бюджетный вариант одежды. И я хочу видеть своими клиентками самодостаточных, обеспеченных девушек».

Возможно, поэтому ее клиентки из Москвы, Екатеринбурга, стран бывшего СНГ и даже ОАЭ  сделали ставку на... шубы. "Я не ощущаю кризиса, - удивляется Анна. - Вместо это в этом сезоне - бум на шубы, соболей и куниц".