«Лучше бы купили новые трамвайные вагоны». Илья Варламов о логотипе к 300-летию Екатеринбурга

История с логотипом лично для меня очень простая: я не понимаю, зачем он нужен. Все эти логотипы, которые постоянно придумывают городам или к каким-то юбилейным датам, я вижу обычно один раз — во время конкурсов или обсуждений этих логотипов. Больше нигде ни в каком виде я их не встречаю. Зачем нужно уделять этой истории столько внимания и делать из нее чуть ли не главное событие? К 300-летию Екатеринбурга лучше бы у вас был конкурс на какое-то общественное пространство, малую архитектурную форму или что-нибудь, что может хоть как-то оживить город, сделать его действительно приятнее, интереснее и привлечь в него людей, которые бы потратили в нем деньги. Тогда в городе остались бы деньги на налоги, появились новые рабочие места, и он начал бы как-то развиваться.

У всего должна быть цель. Когда говорят «мы сделаем логотип компании», я это понимаю. Это нужно, чтобы товар было видно на полке. Когда я иду покупать вино, то ищу на полке знакомый бренд и знаю: «О, эти ребята делают хорошее вино, я куплю у них еще бутылочку», но когда логотип делает город, я не понимаю — для чего? Что со мной, как со зрителем, может произойти?

Есть множество прекрасных городов — Париж, Лондон, Сан-Франциско — в которые с удовольствием поехал бы каждый ваш читатель. Но я уверен, абсолютно никто за редким исключением не вспомнит, какие у этих городов логотипы. В город едут не из-за него, а потому, что там комфортная городская среда, там внимательно относятся к эмпирическому наследию и туда хочется возвращаться. Я не знаю случаев, чтобы в город ехали, потому что там клевый логотип. Возможно, Екатеринбург станет первым таким городом, и это будет прямо прецедент.

Вместо логотипов в любом российском городе не хватает комфортной городской среды, удобного общественного транспорта, нормальных дворов, дорог, подъездов, качества жизни. В общем, всего того, что мы любим в городах Европы и Америки, в которые мы ездим. Мы приезжаем туда и думаем: «Ой, как здорово!», потом возвращаемся и узнаем: «Вот блин, у нас тут храм на пруду хотят построить».

Логотип Нью-Йорка

Понятно, что делать логотип стоит совершенно других денег, чем делать нормальное общественное пространство. Самый удачный логотип, который я помню, у Нью-Йорка — I Love New York, он был разработан в 70-х и действительно приносит городу миллионы. Но я не думаю, что это логотип такой крутой, может быть, это сам Нью-Йорк крутой?

Просто у крутого города крутой логотип, а зачем в Екатеринбурге придумывать логотип для праздника, который будет через шесть лет, я, честно, не понимаю. Мне кажется, надо немедленно прекратить уделять этому внимание, чтобы люди занялись чем-нибудь другим.