У рекламодателя в Екатеринбурге нет никаких амбиций — главное потратить бюджет. Сбежавший в Москву создатель Red Pepper об унынии уральского рынка

Фото: Кадр из фильма «Piter By»

— В Екатеринбурге нет рынка совсем. Мы два года безуспешно предлагали кинопроекты, в итоге…

В итоге, когда комапнии Red Pepper исполнилось 10 лет, на волне успеха директор рекламного агентства уезжает в Москву, мечтая о том, что Red Pepper — неизвестное в столице рекламное агентство из Екатеринбурга, будет снимать кино на весь мир. Но одно дело, когда тебя знает каждый в своем городе, а другое — когда ты один из сотни, и твоя уральская история успеха никому не интересна.

— Два года у нас существовал офис в Москве, где мы пытались строить рекламное агентство, а потом поняли, что это действительно никому не нужно. Наше агентство будет одним из тысячи таких же. Решили создать что-то уникальное, чем никто не занимается в России. Мы просто начали делать что-то на свой страх и риск. Сейчас мы пытаемся делать хорошие фильмы, работать с большими актерами. Например, последний фильм «PITER BY Буше» про Питер. Я считаю, что он эталон того, каким должен быть брендированный контент. Мы создали фильм для сети пекарен в Питере, который вообще не про булочки и кофе, а про истории, которые могут случиться только в одном городе. В фильме много известных актеров, которые согласились помочь нам абсолютно бесплатно. Просто потому что им просто понравились идея и сценарий. Если бы мы решили сделать обычный рекламный ролик, то он стоил бы нам в 10 раз дороже только за счет гонораров этим актерам. В этом году мы делаем продолжение той же истории уже с большей командой специалистов. Первый фильм сработал, во втором мы еще сильнее удивим всех с кастингом. У нас снимается Каста и три топовых актера, чьи имена я пока раскрыть не могу. Наивно сказать, но мы даже думали о том, чтобы пригласить Шнурова.

— Вы думаете, что у вас пока кишка тонка позвать Шнурова?

— Я не могу придумать интересный контент с «Ленинградом» прямо сейчас, я бы больше хотел посмотреть на то, что они делают.

— А вы предлагали в Екатеринбурге снять что-то подобное, сделать фильм о городе в качестве рекламы?

—  Да, но слышали в ответ: «Нет, нам это не надо». В Екатеринбурге рынка брендированного контента нет вообще. Никто даже не понимает, что это такое. Есть несколько интересных компаний, которые готовы были участвовать в фильме про Екатеринбург, но на каком-то этапе все затихло.

—  В Екатеринбурге все плохо с восприятием новаторских идей? Почему у нас рекламодатели инертные?

—  Идеи не очень новаторские сами по себе. В мире это делали всю жизнь, просто там немного другой подход. Сколько лет фильмам H& M с Дэвидом Бэкхемом? В Екатеринбурге люди меньше думают о лояльности к тому, что они делают, о каком-то имидже компании в чистом виде. Все больше привыкли решать коммерческие задачи: что-то продать, что-то купить. Люди воспринимают рекламу в первую очередь как инструмент для продажи. В этом вся разница.

Мы же стараемся работать с компаниями на уровне их идеологии. При этом  ничего не навязываем: человек сам нажал на плэй, посмотрел, понравилось или не понравилось, написал комментарий, поставил лайк или дизлайк. Это другой уровень взаимодействия с аудиторией. Когда людям есть, что сказать, они идут на это.

Я не утверждаю, что в Екатеринбурге совсем нет людей, которым есть, что сказать. Просто у тех, кому это нужно, нет возможностей. Рекламные фильмы — это дорогостоящая история.

Фото: Александр Мамаев

— Т.е бюджеты и их объемы — ключевое за чем Red Pepper перебрались в Москву?

—  На самом деле нет. На Урале можно вытащить деньги, просто это сложнее сделать. Причина моего отъезда одна — в Екатеринбурге нет индустрии кино. Практически нет оборудования, нет режиссеров и операторов, которые работали бы в современном новом стиле. Нет никакой школы, актеров, звезд. 

— Можно было стать первым, научить и приучить рекламодателя. Стать законодателем моды на уральском рекламном рынке.

— Мы постоянно этим занимались, но на это требуется чуть больше времени. Мы не можем позволить себе брать проекты, на которых не зарабатываем. Поэтому в Екатеринбурге мы сейчас находимся в стадии перезагрузки. Пытаемся создать платформу, которая позволит работать с нашей собственной аудиторией. То есть пойти по пути блогеров, когда мы делаем контент, который продвигаем за счет собственных ресурсов.

—  Вы хотите создать пул блогеров, аудиторию которых будете продавать рекламодателю?

—  Мы хотим выйти из этого профессионального комьюнити, где итак все друг друга знают, это не так интересно. Пытаемся поработать напрямую с людьми. Это могут быть даже не блогеры, это может быть формат популярной музыкальной группы, которая резко стала делать в интернете что-то крутое: «Грибы», «Ленинград», да все, что угодно, сейчас все сферы перемешиваются друг с другом, уже не понятно кто и где. Интернет диктует свои правила.

—  Ну сложно же, допустим, Уралвагонзаводу предложить клип «Грибов» в качестве промо?

—  Мне кажется, что это сработало бы. Потратив сумму в сто тысяч долларов можно получить видео на 50-60 миллионов просмотров. Это круче, чем содержать магазин в аэропорту «Кольцово», где я не видел у них ни одного покупателя. Люди недооценивают силу контента, которая как раз заключается в том, что если ты делаешь правильные и интересные истории, этого достаточно, чтобы человек запомнил их на всю жизнь. Не нужно платить много денег, чтобы разместить рекламу в телевизоре и в наружке, когда можно просто придумать и рассказать историю, которая действительно тронет. В этом вся разница.

В какой-то момент мы поняли, что уже слишком много переделали работы, которая нам не доставляет удовольствия и, более того, кажется нам неинтересной, но клиенты просят и просят. Креативное агентство должно быть креативным. Когда заказчик приходит и просит сделать десять билдбородов с разным дизайном — это не есть креатив. Креатив — это создание чего-то нового и уникального. А если вы просто хотите помучить агентство, чтоб они создали ролик по вашему же сценарию, чтобы какие-то свои творческие амбиции реализовать, то наймите фрилансеров. Это будет стоить дешевле.

— Получается, вы бежали от унылых заказчиков?

— Я не бежал, я просто поменял правила игры. Когда решения для клиента превращаются просто в текущую работу агентства, потому что нужно потратить какой-то бюджет, а у человека, который стоит по ту стороны коммуникации нет никаких персональных амбиций, для которого главное — чтобы его не уволили — такое не интересно никому. Это очень печально, потому что в Екатеринбурге нет ни одного агентства, кроме «Восхода», которое по-настоящему занималось бы креативом. «Восход» давно уже не Екатеринбургское, а федеральное агентство. Учитывая, сколько талантливых и креативных людей живет в нашем городе, это неправильная ситуация.

С другой стороны, есть такая тенденция по миру, что рекламные агентства уступают места контенту, блогерам, каким-то коллаборациям между крупными брендами и режиссерами. В Екатеринбурге есть хорошая почва для всего этого и город потенциально точно не хуже, чем Санкт-Петербург. Таких городов в России на самом деле тоже не очень много.

— В перспективе Red Pepper может вырасти до федеральной компании? Вы будете перезапускаться в Екатеринбурге?

— Мы как существуем в Екатеринбург как бренд, так им и останемся. Что касается федерального рынка, то мы уже в нем, потому что все кинопроекты, которые мы сейчас делаем, уже федерального уровня. Все проекты, которые сейчас у нас есть, — либо столичные, либо международные. У нас практически нет уральских клиентов. За последний год мы поработали с несколькими стартапами, с Samsung, с сетью «Буше» в Питере и с одним федеральным банком. В Екатеринбурге мы сделали один проект «Письмо» с Гришей Терентьевым. Это была одна из наилучших работ. Мне очень хочется снять большой фильм про Екатеринбург, я давно об этом говорю.

— Вам нужен спонсор, правильно? Могли бы это потянуть люди, которые очень хотят построить храм?

— Да, спонсор нужен, но у меня нет доступа к этим людям. Я не очень уверен, что они позволят сделать фильм так, как я это вижу. Фильм про Екатеринбург — это немного другая история, без конфликта с храмом и каких-то политических склок. Это город свободных людей — в этом идея Екатеринбурга. Тут всегда была свобода и в музыке, и в политике, в обществе, в социальных движениях, в рекламной индустрии. Даже кино у нас свободное, потому что все прекрасные фильмы в Екатеринбурге выходят вопреки индустрии. «Страна Оз», например, хороший фильм.