Кругом «пошлость, низость и разврат». На Урале объявили войну сексу и эротике
Региональные антимонопольные службы страны завалены жалобами на недобросовестную рекламу. К примеру, только Свердловское УФАС, по оценке главы ведомства Дмитрия Шалабодова, нарастило «портфель» сигналов на 30 процентов (по итогам первого полугодия 2017 года), количество возбужденных дел увеличилось на 64 процента. Частично поток обращений связан с рекламой, которую заявители называют «срамной и развратной».
Собеседник «Моментов» в УФАС в неофициальной бесе вспоминают, что всплеск активности блюстителей нравственности обычно совпадает с соответствующей федеральной повесткой. Сначала это был закон о защите религиозных чувств верующих, сейчас — дискуссия Натальи Поклонской о романе царя и балерины. Именно в эти моменты особо чувствительные граждане начинают краснеть при малейшем намеке на секс и спешат с жалобами в антимонопольную службу.
«Причем сигналы, если честно, иногда откровенно странные. То православные активисты по всей стране (особенно настойчиво это было в Новосибирске) чувствуют себя оскорбленными, глядя на рекламу презервативов, которые сегодня, к примеру, открыто и совершенно законно рекламируют телеканалы. То кого-то вдруг оскорбит плохо прикрытая женская грудь. То кого-то в Екатеринбурге возмутит музей секса, созданный магазином „Казанова 69“. Вот честно, часть возмущений трудно объяснить», — говорит на условиях анонимности собеседник «Моментов» из Свердловского УФАС.
Фото: Владимир Андреев
Уральские пуританцы данный тренд подтверждают. Вот лишь пара свежих примеров. В конце сентября родители челябинских гимназистов сочли непристойной рекламу стриптиз-клуба «ShowGirls». Взрослых возмутило декольте у одной из героинь баннера. «Заявитель полагает, что изображение является фривольным …», — цитата из официального сообщения Челябинского УФАС.
В это же время екатеринбургские антимонопольщики рассматривали аналогичный сигнал и решали — признавать ли непристойной рекламу секс-шопа «Казанова 69». Сыр-бор, напомним, разгорелся еще весной из-за плаката в метро «Шоколад, воспламеняющий страсть, для него и для нее». В своей частной жалобе хулитель не только тщательно подбирал слова (использован оскорбительный образ, реклама пошлая, низкая, отвратительная, способствует растлению молодежи), но и приложил результаты импровизированного соцопроса. Еще 20 респондентов, судя по предъявленному опроснику, переплевались, глядя на «приоткрытый рот и приподнятый кончик языка», изображенный на «шоколадной» рекламе «Казановы 69».
Реклама стриптиз-клуба «ShowGirls» в Члябинске. Фото: УФАС
В мировой рекламной практике наберутся десятки роликов, авторы которых использовали наготу и околосексуальные образы в таких пропорциях, что такую рекламу «зрители» требовали признать откровенной порнографией. Чего стоило провокационное фото духов TomFord, где пузырек с парфюмом «заменил» половые органы. Не скоро еще забудут маркетологи и давний баннер магазина электроники «Эльдорадо» (в тот момент сеть позиционировала себя как магазин самых низких цен) со слоганом «Сосу за копейки».
Примеры уральцев, за которые их сегодня наказывают антимонопольщики, против таких шедевров — просто-таки образец чистоты и невинности.
Представитель стриптиз-клуба «ShowGirls» Роман Никитин тоже не понимает шумихи вокруг их рекламы. «Только мы относимся к этому спокойно. Сколько людей, столько мнений. Одних оскорбляют высказывания про веру, других глубина декольте. Скоро будет как в Америке — люди начнут судиться за каждый мало-мальский повод. Или вернемся в СССР, где не было ни секса, ни эротики. По-нашему мнению, ничего криминального в этом декольте не было. Изначально не планировали никого оскорблять или эпатировать. В итоге — такая слава. Мы даже не рассчитывали, что баннер привлечет к нам столько внимания. И что мы даже попадем в федеральную новостную повестку», — говорит Никитин.
Фото: Алексей Колчин
Коммерческий директор магазина для взрослых «Казанова 69» Дмитрий Щепин также заявил «Моментам», что маркетологи секс-шопа провокациями намеренно не занимаются. Все рекламные продукты предварительно согласовываются с юристами и любая рекламная кампания создается в рамках действующего законодательства.
«Люди реагируют по-разному, какому-то частному лицу наш баннер показался ненадлежащей рекламой. В УФАС с такой позицией согласились. Ну, что ж… История закончилась и мы про нее, считайте, забыли. „Казанова 69“ 25 лет на рынке, четверть века занимаемся сексуальным образованием людей», — оценивает шумиху Дмитрий Щепин.
Президент Гильдии маркетологов (Москва) Игорь Березин, оценивая уральские истории, всплеск народной активности и даже случаев потребительского экстремизма, советует маркетологам выработать четкую линию поведения и определиться.
«Один из вариантов — надо идти аккуратно, с оглядкой на возможную негативную реакцию общественности и не дразнить, что называется, гусей. Тему секса можно же обыгрывать по-разному, необязательно для этого использовать обнаженку или откровенно провокационные кадры. Второй вариант — это, напротив, идти напролом. Для чего надо брать хорошего юриста и, не нарушая законодательства, смело играть на провокациях. Но при этом нужно четко оценивать возможные риски», — считает Березин.
Фото: Александра Игнатюк
В этом случае он советует бизнесменам подстраховаться. Они должны понимать, что могут быть суды, что нужно защищать свою позицию в СМИ. Что, в конце концов, придется ставить на место возмущенных активистов, привлекать и их к ответственности, если они в своей борьбе за «нравственность» явно перебарщивают, наносят репутационный урон компании или даже нарушают закон (например, замазывают краской возмутительные на их взгляд рекламные баннеры).
«И вся эта шумиха в итоге тоже может стать частью продвижения товара или компании. Но подчеркну, при выборе такого пути все должно четко вписываться в рамки закона — не важно, нарисованы на плакате поп или грудь», — резюмирует Березин.
Пока же противостояние оскорбленной публики и бизнеса складывается явно не в пользу последних. Свердловское УФАС посчитало рекламу секс-шопа «Казанова 69» ненадлежащей и обвинила сеть в нарушении закона «О рекламе». «Что выразилось в использовании непристойного образа, а именно преднамеренно выделенного изображения части женского лица с языком, облизывающим из приоткрытого рта намазанные шоколадом губы», — вот с такой дословной формулировкой признали «грехопадение» «Казановы 69 » уральские антимонопольщики.
Ведомство в Челябинске пошло другим путем и предложило горожанам самим оценить — было ли критичным декольте на баннере стриптиз-клуба «ShowGirls». По словам Романа Никитина, 55 процентов респондентов ответили, что ничего возмутительного они в данной рекламе они не увидели. «Общественное мнение нас и спасло от штрафа. Затея наказать клуб у жалобщиков провалилась», — резюмирует представитель «ShowGirls».
