«Есть люди, которые зарабатывают деньги, а есть — которые тратят. Мы из второй». Как Ельцин Центр вписался в масштаб Екатеринбурга

— Самое главное событие года в формате города и Центра?

— Очень сложно выбрать что-то одно при той поточности мероприятий, которую мы ввели в практику. Зачастую у нас в Ельцин Центре количество мероприятий достигает 120 в месяц. При этом отдельно работает музей, отдельно — галерея, и еще есть программа «Пиотровского», тоже способного привлекать большие потоки в ЕЦ. И, получается, мы делаем, условно, под тысячу мероприятий — разных, больших и маленьких, в течение года, и выбрать одно… Ну, нет.

Фото: Наталья Чернохатова

— Не частите ли вы с мероприятиями?

— Давайте все-таки будем говорить в контексте проведения качественных мероприятий. Люди голосуют за Центр ногами. Они приходят сюда, значит, та повестка, которую мы задаем, востребована населением, гостями Екатеринбурга, всеми теми, кто здесь оказывается утром, днем и вечером. Аудитории образовательного центра, в одной из которых мы с вами сейчас беседуем, редко стоят пустыми. Гораздо чаще мы сталкиваемся с тем, что нам не хватает стульев для комфортной рассадки всех желающих..

— То есть нет ощущения, что вы частите? Вы следуете запросу аудиторини или у вас больше менторская история?

— Мы заранее стали себя позиционировать и до сих пор придерживаемся такого посыла, что мы — площадка общественная, народная, у которой есть определенные сито из фильтров. Оно может быть субъективным, кому-то может не подходить. Наш главный посыл — работать с темами, которые бы интересовали современного человека. Мы исследуем не только новейшую историю России, то, что происходило «вчера», но и говорим про день сегодняшний, про возможное завтра.

Фото: Александр Мамаев

— Какие мероприятия собирали больше всего в этом году?

— У нас есть стандартная академическая лекционная линейка мероприятий, и там мы по-прежнему выдерживаем хорошие показатели по содержанию и по численности аудитории. Это лекции Леонида Кацвы, который к нам приезжает уже второй год и читает лекции по истории России. Казалось бы, это школьный курс, а поди ж ты — полная аудитория собирается, полные залы. И мы даже не прилагаем каких-то особых усилий для промоушна, для продвижения этих мероприятий — на оповещение работает наш сайт и соцсети. А ты заходишь в аудиторию, там сидит полторы сотни человек, разинув рты, слушая Леонида Александровича.

Есть запросы на историю, есть запросы на разговоры о предпринимательстве, об инструментах, которые используют предприниматели.

Фото: Наталья Чернохатова

— Но я не об этом. Условно — есть абсолютная звезда интернета — Юрий Дудь. Не проще ли вам привезти его один раз и собрать весь Центр, нежели каждый день собирать аудитории для 10 человек?

— У нас есть, на мой взгляд, отличная линейка лекций, посвященная медиа и Интернету, где обширное поле с ключевыми игроками, и мы даем возможность почувствовать и понять, что Юра Дудь — не единственный, есть еще один, два, три десятка людей, которые занимаются журналистикой и делают это ни чуть хуже, а может и лучше, при всем моем уважении к Дудю.

Окей, мы раз в месяц будем привозить звезду. Но то, что статус площадки формируется за счет привозных звезд — это один из главных принципов провинциализма. Нам нужна Алла Пугачева, а условный рэпер нас не интересует. Это неправильно. Мы все-таки говорим о том, что это самостоятельное место, и мы живем в Екатеринбурге, который славился какой-то абсолютно непревзойденной категорией самостийности, самодостаточностью. Мы не провинция, мы можем сами, нам не обязательно следовать тем трендам, которые диктуют. Мы в силах сами эти тренды задавать.

Фото: Анна Майорова

— На что есть спрос именно сегодня? Ты сказал, на историю, предпринимательство всегда был, а что можно привязать ко времени?

— Мы живем в довольно сложное время, какой-то излом эпох, смена масштабных титанических плит на социальном уровне. Мы еще не знаем, куда эти перемены нас приведут, но люди чувствуют, что жизнь меняется. Многим становятся интересны социальные дисциплины — история, социология, антропология, теория медиа. Это попытка нащупать какую-то почву и увидеть направление, в котором надо двигаться.

— В чем измеряете ваш самый большой успех в Центре?

— Мы не зацикливаемся на цифрах. Это не олимпийская гонка. Зачастую делаем мероприятия, на которые приходит 30-40 человек…

— Для чего?

— Мы пытаемся дать глоток свежего воздуха для всех — и для академической публики, и для обывателя, и для специалистов, чтобы каждый всегда смог найти здесь что-то, что будет интересно именно ему. При этом не обязательно быть упертым с ног до головы ельцинистом  и верить в святость 90-х.

Наша программа находится вне идеологии. Поэтому пришлось отказать и Ксении Анатольевне (Собчак — в проведении предвыборных мероприятий — ред.)

Фото: Наталья Чернохатова

— По поводу лекций. Не стало ли это трендом в этом году?

— Да нет. Наоборот, мне кажется, мы поздно его подхватили. Лекции — это такой же формат развлечений, как концерт. Есть люди, которым нравится тусоваться в шумном месте, а есть люди, которым нравится ходить куда-то и слушать монотонно лектора. 

— Вы зарабатываете на мероприятиях и где 40, и где 1040 человек?

— Часть мероприятий, конечно же, мы делаем бесплатно. Где-то мы тратим, где-то зарабатываем. Постоянно держим иллюзорную чашу весов и пытаемся сделать так, чтобы убыточные мероприятия компенсировались за счет коммерческих. Почему мы постоянно проводим мероприятия коммерческого формата? К нам приходит кто-то, компания какая-то и платит за аренду, потом эти средства перебрасываются на наши программы. Коммерческая деятельность позволяет держаться на плаву.

Творческая встреча Леонида Парфенова в Ельцин-центре. Фото: Анна Майорова

— Что в этом году планируется из нововведений?

— Мы продолжим все наши мероприятия, но чего-то, что бы перевернуло Екатеринбург с ног на голову, такого не будет. Будем усиливать наши лекционные линейки, выстраиваем новые форматы по кинопоказам, будет больше музыки, поскольку в конце прошлого года мы открыли собственный музыкальный клуб. В 2018 году будем работать и снижать качественную и количественную планку не собираемся.

— Хорошо. Главное, чтобы денег хватило.

— Денег? Не знаю. Привезти из Москвы хорошего специалиста или дать возможность выступить прекрасному уральскому профессионалу — это не так дорого. Это совсем не дорого. В принципе, если отбросить летний сезон, когда дорогие перелеты, это 5 тысяч. У нас свой фонд. Нет своих самолетов, но есть своя гостиница. Привезли, поселили. Собрали аудиторию, отправили обратно. Особо удивить в этом году нечем, но обещаю, что планку буду держать.

Есть люди, которые зарабатывают деньги, а есть — которые тратят. Мы из второй категории. Я думал — деньги тратить просто. Оказывается, нет. Их же надо правильно потратить.

 Совсметный проект «URA.RU» и «Моментов»